Publier un livre en autoédition : la nécessité de choisir le format de son livre (première partie)
Déterminer le ou les formats de son livre paraît simple, mais en réalité, ce choix aura un impact important sur la réalisation concrète du projet. Il me semble important de se questionner dès le début pour se préparer aux étapes qui jalonnent la publication d’un livre.
Car aujourd’hui, les autrices et les auteurs qui souhaitent se lancer en autoédition ont le choix de publier un livre papier, un livre numérique, un livre audio ou encore un livre audio numérique, sans compter les différentes plateformes en ligne de type Wattpad (qui ne seront pas évoquées dans cet article). Sauf que concevoir un livre papier ou numérique et communiquer à propos de l’un ou de l’autre requiert des stratégies et des coûts différents.
Cet article n’entend pas être exhaustif en la matière, mais simplement vous faire prendre conscience qu’à chaque étape de la vie d’un livre, il est important de s’interroger sur la suite, car de cela découlera votre stratégie globale.
Ne connaissant pas assez le circuit du livre audio, je ne ferai que l’effleurer dans cet article et je me focaliserai sur le livre papier et le livre numérique.
🔔 Je vous renvoie donc vers des sites plus à même de vous renseigner, comme celui d’Audiolib. 🔔
Choisir le format de son livre pour déterminer son prix de vente
Vous avez certainement remarqué que le prix d’un livre numérique est systématiquement moins élevé que celui d’un livre papier. Les coûts d’impression y sont pour beaucoup, mais il faut également prendre en compte le facteur humain : pour un acheteur, il est plus difficile d’accorder la même valeur à un objet tangible et à un objet dématérialisé.
La loi Lang de 1981 a instauré le prix unique du livre. Par conséquent, votre livre sera vendu au même prix en librairie, sur Internet ou lors d’une vente directe en salon du livre. Par contre, son prix peut varier d’un format à l’autre : un livre papier pourra par exemple être vendu 15 euros, et son homologue numérique 8 euros. Les deux formats peuvent tout à fait coexister sur une même plateforme de vente (je pense à la Fnac, mais on peut tout à fait imaginer les deux formats en vente sur votre site Internet).
Pour déterminer le prix de son livre, il est nécessaire de prendre en compte l’ensemble des coûts qui seront évoqués dans la seconde partie de cet article. S’il est difficile de quantifier le temps que l’on passe à travailler sur un projet, il est cependant nécessaire de tenir une liste de toutes les dépenses tangibles relatives à celui-ci, du coût de l’enveloppe à la prestation pour la maquette, en passant par l’impression. Cela vous permettra de connaître le coût unitaire pour chaque livre produit. Ces coûts varient évidemment entre un livre papier et un livre numérique, comme vous le verrez plus loin.
De plus, comme pour tout article, déterminer le prix d’un livre passe par une étude de la concurrence et donc une comparaison entre votre livre et ceux des autres : à quel prix sont mis en vente les livres ayant tel format, tel nombre de pages, sur tel sujet… Attention toutefois à comparer ce qui peut l’être ! 😉
Choisir le format de son livre pour établir une stratégie de communication et opter pour des canaux de diffusion
La réflexion sur la vente du livre sera différente entre un format matériel (livre papier ou livre audio sous forme de CD) et un format dématérialisé (livre numérique et livre audio numérique).
Le livre numérique
La communication autour d’un livre numérique se concentrera sur Internet, et plus particulièrement sur les réseaux sociaux. Il est nécessaire d’être le plus régulier possible pour fidéliser votre audience et contenter les algorithmes (oui, je sais…).
Comme pour toute publication, relisez-vous, relisez-vous et… relisez-vous ! Si les parutions en ligne ont un caractère plus éphémère que les publications imprimées, il est important de montrer à votre audience que vous savez écrire (à plus forte raison si vous essayez de vendre… un livre).
Le livre papier
Pour communiquer autour d’un livre papier et le diffuser, il sera nécessaire de trouver des lieux physiques pour que le livre puisse aller à la rencontre de ses lecteurs (dédicaces en librairies, tenue d’un stand sur des salons du livre, rencontres en bibliothèques…). Pensez à parler des événements auxquels vous allez participer sur vos réseaux sociaux.
Démarcher un libraire n’est pas la chose la plus facile en soi, l’accueil pouvant être inégal d’une librairie à l’autre. Cela demande un minimum de préparation, alors soyez prêt.e à présenter votre livre de manière convaincante et concise, et à parler des conditions commerciales que vous pouvez accorder au libraire (prix du livre, remise que vous pouvez accorder, commande ou dépôt, droit de retour, suivi du dépôt…).
🔔 Je vous conseille la lecture d’un article sur la relation libraires/auteurs édités publié par Actualitté. 🔔
Les bibliothèques proposent souvent des rencontres avec un ou plusieurs auteurs, alors n’hésitez pas à aller à la rencontre des bibliothécaires pour leur présenter votre livre et échanger sur les événements organisés régulièrement. Si vous glanez quelques informations en amont, c’est toujours mieux 😉
Concernant les événements littéraires, je vous conseille, dans un premier temps, de vous renseigner sur ce qui se passe près de chez vous. Pensez à anticiper vos démarches en amont de la publication de votre livre, car certains salons sont complets très rapidement. Préparez un communiqué de presse présentant votre livre afin de l’envoyer par mail aux organisateurs pour acter votre candidature. Certains demandent un exemplaire du livre ou un extrait, d’autres se satisfont d’une présentation… à chacun son organisation !
Que votre livre soit au format numérique ou au format papier, n’oubliez pas le bouche-à-oreille !
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Pour conclure cette première partie et anticiper la seconde
Nous avons vu que choisir le format de son livre est nécessaire pour en déterminer le prix de vente et pour construire sa stratégie de communication et de vente. Dans la seconde partie, je me concentrerai sur les coûts à prendre en compte en fonction de chaque format.
👉 Retrouvez la seconde partie de l'article ici !
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